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Une alliance entrepreneuriale européenne
La société est portée par trois cofondateurs et deux familles. Vinzenz Graf von Brühl représente la deuxième génération de MICE Portal, plateforme allemande de source-to-pay MICE déployée depuis plus de vingt ans dans de nombreux grands comptes outre-Rhin. Benjamin Abittan incarne la deuxième génération de Châteauform’, leader européen du séminaire résidentiel avec plus de 80 sites et 2 200 collaborateurs. Jean de Villeneuve Bargemont, CEO et cofondateur, fait le lien entre ces deux familles, fort de quinze ans d’expérience internationale dans la transformation d’entreprises.
« Le marché MICE a pris conscience de son importance stratégique. Mais il lui manquait un standard, un langage commun, un cadre légitime et reconnu de tous ses acteurs. OneMICE n’est pas une venue finder digitalisé de plus. C’est une solution de source-to-pay complète comparable à un SAP Ariba Network, mais spécifiquement conçue pour la verticale MICE », explique Jean de Villeneuve Bargemont, CEO et cofondateur.
Une architecture tri-parties et un modèle hybride
OneMICE s’adresse simultanément à trois publics. Aux entreprises, elle propose une plateforme de gouvernance permettant de centraliser, tracer et valider l’intégralité des dépenses événementielles, avec à la clé 22 % d’économies en moyenne. Aux prestataires (venues, hôtels), elle ouvre l’accès au MICE Partner Network, infrastructure ouverte adossée à un modèle de commission éthique : pas de prélèvement lorsqu’un accord-cadre existe déjà entre client et prestataire. Aux agences et consultants, enfin, elle offre un agency shop dédié pour préserver leurs process et leur relation client.
Le lancement s’accompagne de deux partenariats stratégiques. Le groupe Châteauform’ référence ses 80 sites européens sur le MICE Partner Network. Et IME, courtier événementiel français de référence, devient le premier partenaire intermédiaire en adoptant la plateforme pour l’ensemble de ses projets clients. Une alliance qui valide un modèle hybride inédit : self-service via la plateforme pour les événements simples, accompagnement humain via IME pour les opérations complexes ou internationales.
L’IA intégrée au processus d’achat
Au cœur du dispositif, MICE Core, le moteur IA développé sur 24 mois par les équipes de MICE Portal, orchestre l’ensemble du workflow, de la demande initiale à la facturation. Disponible en trois langues, il est interopérable avec Claude, ChatGPT et Microsoft Copilot – un positionnement qui s’inscrit dans la dynamique d’intégration de l’IA conversationnelle aux processus métiers.
OneMICE a fait de la France son premier marché. À charge désormais pour la jeune société de transformer cette ambition de standardisation en adoption concrète par les directions achats – étape clé pour qu’un secteur longtemps fragmenté trouve enfin son SAP Ariba.
Les 3 clés à retenir
Un marché européen à structurer. Le MICE pèse 946 Md$ dans le monde, dont plus de la moitié en Europe, mais reste largement piloté hors des directions achats. OneMICE ambitionne d’en devenir l’infrastructure de référence, avec déjà 150 M€ de volume confirmé au lancement.
Un modèle tri-parties hybride. Plateforme source-to-pay pour les entreprises (22 % d’économies en moyenne), MICE Partner Network ouvert pour les prestataires, et agency shop pour les intermédiaires. Le partenariat avec l’IME valide un modèle inédit alliant self-service et accompagnement humain.
Une IA intégrée et interopérable. Le moteur MICE Core orchestre le workflow de bout en bout en respectant les règles de gouvernance client, et s’interface avec Claude, ChatGPT et Microsoft Copilot.
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Vincent FAOUET
