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Le tourisme d’affaires à Singapour, qui au passage doit son essor… à la climatisation, est en croissance fulgurante. La cité-État a enregistré en 2025 des recettes touristiques record de 32,8 milliards de dollars singapouriens (+10 % sur un an), portées en grande partie par MICE dont les retombées ont bondi de 35 % pour atteindre 2,3 milliards de dollars singapouriens. Une trajectoire que le Singapore Tourism Board (STB) entend prolonger avec un partenariat stratégique annoncé avec Informa Group Limited, premier organisateur mondial d’événements B2B.
Une domination régionale qui ne se dément pas
Singapour conserve pour la 23ᵉ année consécutive le titre de « Meilleure ville de congrès » d’Asie-Pacifique décerné par l’International Congress and Convention Association (ICCA), avec 156 réunions programmées en 2025, soit 8 % de plus qu’en 2024. La cité-État a par ailleurs été désignée par Cvent meilleure destination MICE d’Asie-Pacifique pour 2026 – pour la huitième fois depuis 2016.
Cette suprématie repose sur un combiné rare : connectivité aérienne, neutralité géopolitique, fiabilité réglementaire et infrastructures de pointe. Singapour dispose aujourd’hui d’environ 200 000 m² de surface d’exposition brute, avec un potentiel Downtown MICE Hub à l’étude pour absorber la demande à venir.
Un partenariat structurant avec Informa
Un accord a été signé entre le STB et Informa, la marketplace MICE, qui s’articule autour de trois axes : développement commercial, développement d’expériences et intérêts stratégiques de long terme. Concrètement, trois nouveaux salons seront lancés dans l’année – FundForum Asia, Pharmapack Asia et BioProcess International Asia – tandis que des événements existants comme MRO Asia Pacific seront accélérés. L’Asia Photonics Expo sera également enrichie d’un volet dédié aux semi-conducteurs.
« Notre partenariat avec Informa Group Limited repose sur une conviction commune : les événements professionnels, organisés avec les bons partenaires, peuvent susciter des échanges, renforcer les liens et laisser une empreinte durable sur les communautés qui les accueillent », souligne Ong Huey Hong, directrice générale adjointe Industry Development Group au Singapore Tourism Board.
Au-delà du volume, le partenariat ambitionne d’introduire la « festivalisation » de certains événements professionnels – entendre : des formats immersifs combinant affaires et expérience destinataires, dans la lignée des tendances observées sur les grands salons internationaux.
Un calendrier rempli jusqu’en 2032
Les chiffres récents confirment l’attractivité de la place. La conférence annuelle de l’Association for the Advancement of Artificial Intelligence (AAAI) s’y est tenue pour la première fois hors d’Amérique du Nord en 40 ans, attirant près de 10 000 participants. Milipol TechX 2026 a réuni plus de 21 000 visiteurs venus de 89 pays, dépassant ses prévisions. L’Herbalife APAC Extravaganza 2026 rassemblera quant à elle 25 000 participants en juin – un record pour la destination.
Les agendas sont déjà calés jusqu’en 2032, avec la Convention internationale des Lions Clubs en 2028 et la Conférence mondiale sur les essais non destructifs en 2032. Une visibilité de long terme rare dans le secteur, qui crédibilise l’objectif affiché par le STB : 4,5 milliards de dollars singapouriens de recettes MICE d’ici 2040, soit un triplement par rapport au niveau actuel.
Les 3 clés à retenir
Une dynamique économique confirmée. 32,8 MdS $ de recettes touristiques en 2025 (+10 %), dont 2,3 MdS $ pour le seul tourisme d’affaires (+35 %). Le MICE s’impose comme l’un des principaux moteurs de croissance du secteur.
Une légitimité sectorielle inégalée. 23ᵉ titre consécutif de « Meilleure ville de congrès » d’Asie-Pacifique selon l’ICCA, et 8ᵉ couronne Cvent depuis 2016. Singapour cumule connectivité, neutralité et infrastructures, avec un Downtown MICE Hub à l’étude.
Un partenariat avec Informa au service d’une ambition 2040. Trois nouveaux salons lancés dès cette année, accélération des événements existants, et une cible de 4,5 MdS $ de recettes MICE en 2040 – soit un triplement par rapport au niveau actuel.
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Vincent FAOUET
