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Le tourisme d’affaires en Alsace, en 2026 et 2027, c’est quoi ? Réponse de la destination : « des événements éco-responsables et innovants ». Promue par la marque Meet in Alsace, la région renouvelle ses infrastructures pour capter le secteur des congrès et séminaires.
Renforcer la stature internationale
Capitale MICE de la région, Strasbourg s’appuie sur des infrastructures reconnues mondialement. Le Palais des Congrès & Parc des Expositions, qui célèbre ses 50 ans, a été élu pour la troisième fois « Meilleur centre de congrès en France » lors des World MICE Awards. La ville se classe désormais à la 4e place des cités de congrès françaises hors Paris au classement ICCA. Cette activité représente aujourd’hui la moitié du chiffre d’affaires événementiel strasbourgeois.
L’offre hôtelière s’étoffe également avec l’arrivée annoncée de l’hôtel TRIBE en septembre 2026 face à la gare. En parallèle, de nouveaux espaces immersifs comme le Stade de la Meinau ou le concept gastronomique et design BRIO diversifient l’offre d’accueil. Enfin, la métropole confirme son virage vert en intégrant pour la première fois le Top 40 mondial du GDS Index.
A Colmar et Mulhouse, miser sur la responsabilité et l’hybridation
> Colmar : obtention de la certification ISO 20121 par Colmar Expo pour ses deux sites, le Parc des Expositions et l’Espace Auguste. Fruit d’une démarche de 18 mois, cette norme internationale valide une stratégie axée sur la réduction de l’impact environnemental et les achats responsables. Le territoire s’appuie aussi sur un réseau de 16 hôtels labellisés Clef Verte.
> Mulhouse : montée en gamme et atout patrimonial. L’actuel Holiday Inn bénéficie d’un programme de transformation de près de 10 millions d’euros avant de passer sous l’enseigne Voco, intégrant notamment un spa de 1 500 m². À 20 minutes de la ville, le Domaine Oelenberg investit une ancienne abbaye fondée en 1046 pour proposer un cadre historique unique capable de recevoir jusqu’à 180 personnes en séminaire.
La tendance est claire : une mutation globale du secteur vers des formats plus humains et respectueux de l’environnement. Avec 59 établissements désormais labellisés Clef Verte à l’échelle alsacienne, la région démontre la complémentarité de ses trois grands pôles au service des organisateurs d’événements.
3 clés à retenir
- Rayonnement : Strasbourg valide sa puissance MICE grâce à la distinction de son Palais des Congrès et sa progression continue au classement ICCA.
- Eco-responsabilté : Colmar Expo décroche la norme ISO 20121, tandis que l’Alsace totalise désormais 59 hébergements labellisés Clef Verte.
•Diversification : l’offre se réinvente à travers des lieux singuliers, de la modernité du Stade de la Meinau au cadre historique de l’abbaye d’Oelenberg.
VB News est le premier fil quotidien d’actu sur le MICE en France. Réalisé par Voyages & Business, il est diffusé en multicanal et notamment par Assistant(e) Plus. Pour informer, conseiller et aider les acteurs impliqués dans le MiCE
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Vincent FAOUET
