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À 1h30 de Hanoï, Ninh Binh est d’abord le lieu d’un haut-fait qui a marqué les esprits en 1951 pendant la guerre d’Indochine. Dominant une vaste étendue de rizières qui dessinent un décor extraordinaire, il y avait un piton rocheux tenu par une unité française. Le rocher de Nin-Bihn sera pris par le Viêt-Minh, le fils du général de Lattre de Tassigny sera tué. Un commando de tirailleurs algériens reprendra la position. Paris Match était là, et fera un de ses numéros exceptionnels célébrant les héros de la guerre lointaine.
Aujourd’hui c’est une région touristique clé du Vietnam. Si la destination fait figure d’outsider face à la très fréquentée Baie d’Halong, classée à l’UNESCO pour son complexe paysager de Trang An, la région aligne rizières, rivières sinueuses et formations karstiques spectaculaires – un décor qui séduit une clientèle internationale lassée de la sur-fréquentation des sites emblématiques.
C’est dans ce contexte que Pullman, la marque lifestyle haut de gamme d’Accor, a ouvert le 1er mai 2026 le Pullman Ninh Binh, marquant l’entrée d’un opérateur hôtelier international dans une destination jusqu’ici confidentielle.
Un signal stratégique pour les destinations secondaires
L’ouverture dépasse l’événement de marque. Elle valide une tendance de fond du tourisme vietnamien : le développement de destinations dites secondaires, capables d’absorber une demande internationale exigeante, en quête d’expériences exclusives plutôt que de volumes. Patrimoine historique (Hoa Lu, ancienne capitale aux Xe et XIe siècles), biodiversité protégée (parc national de Cuc Phuong, réserve de biosphère du delta du fleuve Rouge), traditions vivantes : Ninh Binh dispose d’atouts pour s’imposer comme un point d’ancrage durable sur la carte touristique du pays.
« Ninh Binh possède un potentiel exceptionnel, à la fois pour les voyageurs loisirs et les clientèles d’affaires. La région réunit tous les atouts pour s’imposer comme une destination majeure au Vietnam », souligne David Stanley De Brito, directeur général du Pullman Ninh Binh.
Un produit hybride loisirs et affaires
L’établissement assume un positionnement mixte. Avec ses 29 étages – soit le plus haut bâtiment hôtelier de la ville – et son design biophilique privilégiant matériaux locaux et végétalisation, il offre 283 chambres et suites avec balcon, six restaurants et bars dont un rooftop, trois piscines, un spa et un fitness. Côté MICE, 1 700 m² d’espaces modulables équipés pour les formats hybrides ciblent séminaires et événements corporate.
L’emplacement renforce la lecture : 1,5 km de la vieille ville de Hoa Lu, 10 km des sites majeurs de Trang An et Tam Coc, et un accès direct depuis Hanoï et son aéroport international. De quoi adresser aussi bien le voyageur loisirs international que la clientèle d’affaires régionale.
Une nouvelle carte du Vietnam touristique
En s’implantant à Ninh Binh, Pullman ne se contente pas d’ajouter une adresse à son réseau asiatique : la marque parie sur la diversification géographique de l’offre vietnamienne, à un moment où les voyageurs internationaux exigent autant d’authenticité que de confort hôtelier. Reste à voir si d’autres opérateurs majeurs suivront la voie ouverte par cette implantation – un mouvement qui pourrait redessiner durablement la carte du tourisme haut de gamme au Vietnam.
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Vincent FAOUET
