ACTU MICE « VB NEWS » – Best Western renforce son offre en France avec 12 nouvelles adresses, un atout pour les événements d’entreprise

Les entreprises en quête de nouveaux lieux pour organiser réunions, séminaires ou déplacements professionnels disposent désormais d’un choix encore plus large. Au premier semestre 2026, Best Western Hotels & Resorts a intégré 12 nouveaux établissements à son réseau français, portant à plus de 600 chambres supplémentaires son offre sur le territoire. Une croissance qui confirme la stratégie du groupe : proposer des hôtels adaptés à des usages variés, du voyage d’affaires aux événements professionnels, grâce à un portefeuille de marques complémentaires.

Un maillage territorial renforcé pour les organisateurs d’événements 

Réparties entre l’Occitanie, la Bretagne, la Normandie, les Hauts-de-France, les Pays de la Loire, le Centre-Val de Loire, l’Auvergne ou encore la Côte d’Azur, ces nouvelles ouvertures permettent de répondre à des besoins très différents. Pour les offices managers comme pour les agences événementielles, cette présence renforcée facilite l’organisation de rencontres professionnelles au plus près des collaborateurs ou des clients.

Plusieurs établissements misent d’ailleurs sur des équipements particulièrement recherchés par le secteur MICE : salles de séminaire modulables, espaces de coworking myWO, restauration sur place, parkings, bornes de recharge électrique ou encore espaces bien-être pour prolonger les séjours.

Des hôtels pensés pour les séminaires et les déplacements professionnels

Parmi les nouvelles adresses, certains établissements se distinguent par une offre particulièrement adaptée aux événements d’entreprise. À Clermont-Ferrand, un hôtel 4 étoiles propose trois salles de séminaire, un restaurant et des espaces de coworking. À Castelnau-le-Lez, près de Montpellier, six salles de réunion complètent une offre loisirs comprenant piscine, restaurant et installations sportives, idéale pour des séminaires résidentiels.

En Bretagne, le Best Western Plus Hôtel de Robien, à Saint-Brieuc, mise sur des salles de réunion avec accès rooftop et un espace de coworking, tandis que le Best Western Marquise Côte d’Opale, entre Calais et Boulogne-sur-Mer, dispose de deux salles de séminaire modulables et d’un parking équipé de bornes de recharge.

D’autres établissements privilégient des formats plus intimistes, à l’image du Royal Picardie, à Albert, qui accueille jusqu’à 100 participants, ou encore du Relais Saint-Éloi, à Tours, qui combine hébergement, restauration et salles de réunion à quelques minutes du centre historique.

Une stratégie multi-marque qui répond à des besoins variés

Avec ces nouvelles ouvertures, Best Western confirme la pertinence de son modèle multi-marques. Les enseignes Best Western, Best Western Plus, BW Premier Collection, BW Signature Collection, Sure Hotel et Sure Hotel Collection permettent d’adapter le niveau de services aux attentes des entreprises comme aux spécificités des destinations.

Cette diversité constitue un avantage pour les organisateurs d’événements, qui peuvent sélectionner un établissement en fonction de leur budget, de la taille du groupe ou du format de l’événement, sans renoncer à un niveau de qualité homogène.

Selon Alexandra Libes, Directrice Générale Adjointe en charge du Développement et des Projets Stratégiques de BWH Hotels France, ces ouvertures illustrent la capacité du groupe à accompagner des projets hôteliers très différents, qu’ils soient situés en centre-ville, sur le littoral ou dans des destinations patrimoniales.

Une croissance qui dépasse les frontières françaises

Cette dynamique ne se limite pas à l’Hexagone. Au premier semestre 2026, Best Western Hotels & Resorts a également ouvert 174 hôtels supplémentaires à l’international, représentant plus de 13 600 chambres.

Le groupe accélère notamment son développement en Afrique du Nord avec la création de BWH NWA, une filiale installée à Casablanca. Son objectif est d’atteindre 25 hôtels et 2 750 chambres au Maroc d’ici 2030, avec plusieurs ouvertures déjà programmées dès cette année.

Pour les entreprises internationales et les organisateurs d’événements multi-destinations, cette expansion renforce les possibilités d’organiser des rencontres professionnelles en s’appuyant sur un réseau en pleine croissance.