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Le marché touristique marocain affiche une santé historique avec 19,8 millions de visiteurs enregistrés en 2025. Face à cette accélération des flux, notamment sur les segments corporate et événementiels, BWH France lance une offensive pour structurer durablement son offre dans le Royaume.
Un hub opérationnel à Casablanca pour le marché MICE
Pour piloter cette expansion, le groupe hôtelier franchit un cap avec la création de sa filiale BWH NWA, solidement ancrée à Casablanca. L’objectif principal de cette structure consiste à assurer un accompagnement technique et commercial de proximité pour les exploitants locaux. Le Maroc offre un équilibre stratégique particulièrement attractif pour les marques de la coopérative, combinant voyages de loisirs et un immense potentiel pour le MICE. « Des salles de séminaires et de centres de conférence sont en effet prévus dans plusieurs établissements, surtout pour 2027/2028 » indique le Groupe à travers son service de presse. Les infrastructures en pleine modernisation et la connectivité aérienne renforcée font du pays une destination d’affaires de premier choix.
Une feuille de route exclusive vers 2030
Pour se positionner a à l’aube de la Coupe du Monde 2030, l’opérateur s’appuie sur une alliance avec la sociéte de conseil Wejhat Hospitality, pour identifier les meilleures opportunités foncières et hôtelières. Le réseau vise 25 établissements et 2 750 chambres à l’horizon 2030. Si les hubs économiques majeurs comme Casablanca, Rabat, Tanger et Marrakech restent prioritaires, d’autres villes à fort potentiel d’affaires telles que Kénitra ou Fès seront rapidement intégrées.
3 clés à retenir
- Nouvelle filiale locale : Création de BWH NWA à Casablanca pour assurer l’intégration, le suivi commercial et l’adaptation des standards de la marque au marché marocain.
- Objectif 2030 ambitieux : Un plan de déploiement multi-marques visant 25 hôtels (2 750 chambres), soutenu par un partenariat exclusif avec Wejhat Hospitality.
- Focus MICE et Business : Une stratégie ciblant en priorité les grands pôles économiques (Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech) pour capter le boom du tourisme d’affaires avant l’échéance majeure de 2030.
VB News est le premier fil quotidien d’actu sur le MICE en France. Réalisé par Voyages & Business, il est diffusé en multicanal et notamment par Assistant(e) Plus. Pour informer, conseiller et aider les acteurs impliqués dans le MiCE
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Vincent FAOUET
